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2016-12-18 16:59:52

  2016年被称之为中国“网红经济”的元年,网红直播已经不再是游戏玩家、娱乐爱好者等小众人群的专属,而是登上大雅之堂,成为各大秀场、赛事活动,甚至高端财经论坛的标配。

  不知不觉“网红经济”的星星之火已然形成燎原之势。这把火烧如何烧钱来?能烧多久?这是一个仁者见仁智者见智的事,今天Maker君就和大家聊聊网红经济。

  在谈这个问题之前,首先来明确一个概念——网红。顾名思义,网红就是网络时代的红人。各个时代都有各个时代的网红。早期的网红以意见领袖为代表,他们最初可能并非诞生于网络社会,但是个人的影响力却是在网络得以发展和壮大,如著书立说的吴晓波、许知远;百家讲坛的易中天、于丹;论坛时代的芙蓉姐姐、凤姐;博客时代的任志强、潘石屹;微博时代的很多大V。可以毫不客气的说,过去20年,中国一直不缺乏网红,但是网红成为一种经济现象却是这个时代独有的。具体说,是移动直播催生了大量网红,而90后群体滋养了网红经济。

  支持网红经济的粉丝群体90后占主流,他们是移动互联网网络原著民,与在电脑前成长起来的80后不同的是,90后是在智能手机上成长起来的“指尖一族”,90后每天用在手机上的时间往往超过3个小时。他们喜欢网络社交,欣赏多元的内容,彪炳个性,习惯网络消费,这是网红经济得以发展的群众基础。

  近两年,微信公众号、短视频、直播平台的出现,为网红展现自我、积累粉丝以及变现提供空间。越来越多的网红从这些平台脱颖而出。如众所周知的Papi酱和逻辑思维。大量的粉丝、吸眼球的话题性、被资本认可的商业变现能力使得网红经济成为移动互联网时代一个重要的社会现象,围绕网红也衍生出越来越多的盈利模式和商业链条。甚至出现了令人眼花缭乱的产业链—— “网红孵化公司”、“网红培训班”、“网红营销公司”、 “网红经济公司”。

  易观国际近期发布的《中国网红产业专题研究报告2016》中之处,目前网红经济商业模式包括电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式,这六大模式支撑着网红经济的快速崛起。其中,电商和直播是目前及未来几年网红产业变现的主要来源,2016年电商+直播将占整体网红产业收入的86.4%。

  目前红人电商集中在服装、零食、美妆等低客单价品类上,随着垂直网红的涌现,越来越多的红人和KOL会选择通过电商将自身影响力变现,红人电商将拓展至母婴、旅游等品类。《报告》认为在电商和直播领域,自带流量的网红人才将会非常珍贵,事实上,各个直播平台也在努力争夺这类网红。

  如今,网红早已经脱离了比颜值、拼出位的阶段,这类网红虽然大量存在,靠着粉丝打赏与平台分成赚钱,生命力一般只有3个月到半年。真正活得久的网红多半是具有“魅力人格”且能持续产出优质内容,能引领思想、娱乐大众或品位时尚的网红,这类网红个人影响力甚至超越了媒体影响力,比如逻辑思维,比如Papi酱,比如教人打扮的淘宝网红张大奕。这类网红背后也往往有一个团队作为支撑,其性质更接近于自媒体。网红早已走过了单打独斗的年代。

  现在,微博广告、品牌代言、直播、电商许多渠道都可以为网红制造收入。明星网红一般能做到一个月收入20万甚至100万元。为品牌代言,为游戏公司拍摄广告,在脱口秀节目中植入电商广告,直播秀场活动,出席论坛演讲这些都是明星网红的变现渠道。在国外,有220万Instagram粉丝的KristinaBazan,2015年10月和欧莱雅签订了一单七位数合约,这个价码毫不逊色于一线明星。

  在来谈谈与网红经济不可分割的视频直播平台。2014年以来,直播行业开始细分,从斗鱼、熊猫、虎牙等游戏直播平台开始,到我拍、映客、美拍、花椒等泛娱乐直播平台的出现,再到商务、美妆、健身等细分行业直播平台的兴起,甚至诞生了知牛财经、易直播等专业财经直播平台。

  艾媒咨询公布的数据显示,中国网络直播平台用户数量为2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。预计2017年用户数量将达到4亿人。

  直播行业的火爆程度不亚于几年前的团购行业,以及近两年的O2O市场,以至于有人开玩笑的说,“直播铺天盖地,网红这么多,观众都不够了!”

  到底网络直播的蛋糕有多大?华创证券的研究报告认为,2015年直播行业的市场规模达到120亿,2016年将是爆发的一年,到2020年行业市场规模可达到1060亿。

  各个平台对于网红资源的争夺战日益激烈,这使得明星网红有了更多的议价能力。易凯资本认为,当下随着直播行业创业数量高速增长,市场很快会变得异常拥挤。这时,一方面用户眼球会被分散,另一方面优质IP和网红资源的价格会被不断炒高,直播平台的利润空间短期内将被挤压。因此,直播将很快从一个虽然相对边缘但有健康利润率的市场转变为一个需要大额资本投入砸出主流平台的市场。

  在此背景下,拥有大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个。而资本的进入,使得直播行业烧钱大战迅速升级。随着腾讯、阿里、小米等互联网巨头的纷纷加入战局,以及监管的升级,广为看好的移动直播市场蓝海,很可能在尚未抛出成熟的盈利模式前就迎来红海厮杀。

来源:时时彩诈骗破案

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